倒计时10天 ▎顶级赛事的品牌推广专题班（内附培训大纲）

每一场赛事

都有出发的一刻

都有落幕的一瞬

而赛事的品牌

却可以永不落幕

可以历久弥新

可以愈醇愈香

品牌的力量

吸引着选手

吸引着合作伙伴

也是赛事沉淀的重要资产

纽约马拉松

纽约路跑协会

纽约马拉松作为路跑领域的世界顶级品牌，其组织方纽约路跑协会在品牌建设方面的专业性，不仅遥遥领先于其他路跑赛事，而且在全球体育组织中都属于顶尖级别。

橙光线非常荣幸能够再次邀请纽约路跑协会为中国赛事人橙献专题培训课程《顶级赛事的品牌推广》。

3天，21小时，纽约路跑协会的活动管理高级总监Kyle McLaughlin将带您深入品牌建设之旅：

1

揭下品牌的神秘面纱，理清品牌建设的方法与步骤

2

学习如何制定品牌策略、品牌定位，了解品牌层级

3

深入了解如何管理品牌的视觉呈现

4

在社交媒体时代，如何管理你的“品牌声音”

5

又如何打造和强化“品牌体验”

6

与赞助商的合作中如何才能帮助品牌的成长

7

如何保护品牌，管理品牌面对的风险

8

如何在媒体与电视中更有效地强化品牌

9

如何理解品牌的生命周期

10

如何进行品牌的价值评估

1

培训大纲

第一天 ｜ 品牌策略

什么是“品牌”

品牌不只是一个标志，它更是社会大众对你的赛事／机构的形象与声音的感知。每一个好的品牌都开始于一个可以传递视觉、听觉、体验和持久性的策略和定位。我们将了解全球跑步品牌，并了解品牌重要性的演变过程。

纽约路跑协会机构品牌的演变历史

让我们深入探寻纽约路跑协会品牌的发展和变化，了解它是如何从一个小型社区跑步组织，发展为不断成长的纽约马拉松的推动者，到如今成为世界顶级的跑步组织。我们将了解它从1958年到现在，在品牌定位、标志、视觉形象、公众声音上的变化。

TCS纽约马拉松赛事品牌的发展

2014年，印度塔塔咨询服务公司开始与纽约路跑协会合作并冠名纽约马拉松，令纽约路跑协会有机会重塑其旗下关键赛事的品牌。我们将深入了解，纽约路跑协会如何与塔塔咨询（TCS）紧密合作，共同开发赛事标识、视觉形象和品牌定位，以及在过去4年里如何使其不断发展。

跑步赛事品牌建设的最佳实践

探讨跑步领域中的新兴品牌和传统品牌，包括一些进入中国市场的品牌的最佳实践。

制定品牌策略

从何开始？如何开始创建一个“品牌”？我们将学习品牌建设的启动流程，包括制定定位陈述及价值主张，成长计划，以及创建视觉、听觉形象和传播渠道。

互动讨论：最受尊重的品牌

分组讨论，选择你们钦佩和尊重的跑步品牌，了解该品牌是如何获得它所在市场和行业中的地位的。

第二天 ｜ 品牌执行和实施

品牌定位

了解你的品牌在市场中的位置，是为赛事／机构品牌确定定位、为未来的发展和追求卓越打下基础的关键。我们将了解品牌层级，学习如何分析你的品牌在本地、区域和全球市场中的位置，以及如何为远期发展定位你的品牌。

制定品牌规范

强化品牌的关键是保持一致性。制定内外部使用的清晰的品牌指南，规范赛事的视觉呈现，这对于保护你所建品牌的完整性和品牌资产至关重要。我们将回顾品牌规范的关键要素，并了解如何制定和执行它们。

标志(Logo)的使用和赞助商整合

赛事的标志和视觉图标通常是潜在客户对你品牌的第一印象。设计一个优质的标志并在所有制作物上一致地展现，这对于品牌的全面呈献非常重要。我们将讨论如何整合赞助商、冠名合作伙伴的标志，回顾最佳和最差的案例。

互动讨论：标志(Logo)   

分组讨论，每组分别选5个你们喜爱的标志和不喜爱的赛事标志，并且说明喜恶的原因。

社交媒体和品牌声音

除了视觉表现之外，最强的品牌通常具有清晰规划的品牌声音，延展到其所有的传播渠道。充斥在社交媒体的大环境下，传播通常是即时发生的、没有预设脚本的。最好的品牌能将他们的品牌声音渗透到一篇篇推文和网上的文案中。本节我们会了解如何创造品牌声音？如何跨越各个渠道传达品牌声音？

品牌体验：连接和沟通

品牌视觉和品牌声音之后的第三个重要部分就是品牌体验。在品牌互动中，客户体验和接触到的应当与他们所看到和听到的一致。从客户服务到娱乐活动，从号码布领取到赛后服务，将品牌渗透并转化到一系列行动中至关重要。我们将了解将品牌在所有的场地及接触点生动展现。 

第三天 ｜ 品牌保护

运用合作关系

体育行业常见的做法是为赛事招募合作伙伴及赞助商，并让他们参与到赛事当中。和与赛事品牌契合的合作伙伴合作，避免赛事品牌的风险对双方都是有益的。我们将审视几个整合极为成功和极为失败的案例，看看它们是如何影响对应的赛事品牌的。

品牌保护

随着品牌的地位增长，其面临的风险也随之增长。保护品牌的视觉呈现，防止侵权商品，确保合作伙伴和渠道的一致性，是品牌成长和发展的必要条件。本节我们会学习如何建立“品牌警察”功能，如何形成控制和保护品牌展现的机制。

危机公关

对品牌的预先保护是非常重要的，但遇到突发事件该如何应对？对于危机沟通的方式及时机都会影响选手、赞助商、政府部门和公众眼中的品牌。我们会来学习如何准备及应对危机事件的策略，以及在面临潜在品牌风险的最佳和最差做法。

媒体及电视中的品牌运用

付费媒体、赢得媒体及自有媒体是品牌信息传播及建立受众认知度的关键渠道。电视节目也是展现品牌的绝佳渠道。本节学习如何利用现有渠道，有效进行媒体沟通，优化广告渠道，保障一致的品牌认知。

互动讨论：危机公关

各组将处理一个虚构赛事遇到的品牌遭到声誉影响的一种场景。分组讨论，制定危机沟通策略及声明来缓解本次事件对品牌的长期损害。

品牌生命周期及价值评估

树立、定位、打造一个品牌是一个永无止尽的循环。在培训的最后一节，我们将了解如何衡量你的品牌以及相关合作伙伴的健康度和发展情况，以便为未来的发展做持续优化。

2

培训安排

  时间：2018年1月12－14日

  地点：北京

  讲师：Kyle McLaughlin

  翻译：崔英善

Kyle McLaughlin

纽约路跑协会活动管理高级总监

Kyle McLaughlin是纽约路跑协会在本次培训中的主培训师。他在活动管理方面拥有超过13年的经验，包括演唱会、节庆、展览、电视、大型体育赛事和产品发布会。2015年，Kyle被国家观众体育安全和安保中心授予国家级40岁以下行业领袖。

纽约路跑协会是大众参与型体育赛事中医疗、安保领域的理念先驱，并常常走在政策和实践的最前沿。他从2007年起在纽约马拉松工作，现担任活动管理高级总监。负责管理纽约路跑协会选手体验、广播和电视制作、安保和医疗、供应链和物流管理。

崔英善  体育营销专家

（翻译及讲解）

北京橙光线市场顾问有限公司合伙人、体育经纪人国家职业资格鉴定高级专家、中国田径协会马拉松委员会首批个人特邀委员。曾在国际著名体育营销公司八方环球任职12年，先后任咨询总监及赛事总监。

2010－2011年，她担任The North Face 100北京国际户外耐力跑挑战赛赛事总监。2013-2016年，她作为中国田径协会马拉松战略顾问，协助中国田径协会制定了全面的马拉松及相关运动赛事管理体系及制度、马拉松委员会运营规划及制度等。2017年加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。 

培训费用：

培训价格：￥9800元／人

优惠价格：￥8600元／人

优惠条件：

1.参加过橙光线往期公开培训的学员；

2.同一机构在橙光线往期及本期公开培训中报名达三人及以上；

3.在校学生凭在校学生证件。

报名方式：

第1步｜扫码上方二维码填写报名表

第2步｜1-2个工作日审核并邮件回复

第3步｜完成付款，确定名额

第4步｜坐等上课

咨询方式：

联系人：林娜

电话／微信：18500334118

邮箱：[e-mail]

3

往期回顾

第1期纽约进阶班：

第1期纽约指挥与控制专题班：

第2期纽约进阶班及赞助专题班：

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全文完

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1.马拉松赛事管理公开培训

联系人：林娜，18500334118，

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2. 马拉松赛事管理培训－机构内训

3. 高校学生2小时免费普及讲座

联系人：张星，13811024029，

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